Маркетинговый ход из прошлого, или как пригласить в театр

В альманахе «Всемирный путешественник» за 1900 (!) год описывается один из первых нестандартных способов продвижения. Директор театра разослал жителям города афиши, прилагая к каждой из них чек на сумму 4 цента. Объявление гласило: «Милостивый государь! Я предполагаю, что ваш годовой доход составляет $15 000. Так как вы, наверное, признаете тот факт, что время — деньги,…

Маркетинговые хитрости. Woolworth

Фрэнк Вулворт — создатель крупнейшей розничной сети начала XX века. В магазинах Woolworth впервые стали применяться ценники, свободная для покупателя выкладка товаров, скидки на отдельные товарные категории и другие нововведения, сформировавшие в итоге такие формы торговли как супермаркеты и дискаунтеры. В возрасте 21 года Фрэнк устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В то время цена…

Маркетинговые хитрости. Guinness

Знаменитая и одна из самых продаваемых книг — «Книга рекордов Гиннесса» — является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее — ржанка или шотландская куропатка. И…

ТАРИФ. История слова

Каждый предприниматель, продавец или потребитель практически ежедневно сталкивается с понятием «тариф». Но знали ли вы, что слово «тариф» происходит от названия небольшого острова Тарифа близ Гибралтарского пролива? Нынче этот город относится к Испании. Во время владычества арабов над обоими берегами пролива с каждого корабля, проходившего через пролив, в Тарифе по специальной таблице взималась пошлина –…

Турнир за слоган

ОРИГИНАЛЬНЫЙ СПОСОБ РАЗРЕШИТЬ КОНФЛИКТ, ИЛИ ТУРНИР ЗА СЛОГАН! Нестандартно к разрешению конфликта подошли две авиакомпании Southwest Airlines и Stevens Aviation. В 1992 году авиакомпания Southwest Airlines начала использовать слоган «Plane Smart» («Летайте с умом»). Оказалась, что подобный слоган уже имеется у компании Stevens Aviation — «Just Plane Smart». В результате такой «ошибки» компания Southwest должна…

Интересные факты о деньгах

Деньги – неотъемлемый инструмент торговли, бизнеса и в целом современной экономики. За всю историю развития и преобразования данного платежного инструмента, на счету денег скопилось немало интересных фактов, позволяющих по-новому взглянуть на это средство оплаты. Представляем вашему вниманию подборку занимательных фактов о деньгах. — Россия была первой в мире страной, которая провела «децимализацию» валюты, то есть…

Выходцы из России. Max Factor

Основатель всемирно известного бренда Max Factor – выходец из Российской Империи. Максимилиан Факторович – таково имя создателя бренда – родился на территории современной Польши (15 сентября 1877 года), которая входила в состав Российской Империи. А свой первый магазин Максимилиан открыл в городе Рязани. Позднее он переехал в Санкт-Петербург, где стал работать в Оперном театре, занимаясь…

Лучший день для продаж

Притча о лучшем дне для продаж. Идея не новая, но вспомнить о ней никому не помешает. Однажды ученик спросил Учителя: — Учитель, скажи, существует ли день, наиболее благоприятный для того, чтобы обращаться с предложением к покупателю? — День? — удивился Учитель. — Ну, может быть, день недели или число месяца… — А-а-а, день недели… —…

Партизанский marketing

Представляем вашему внимаю несколько примеров удачного партизанского маркетинга, которые позволили владельцам компаний продвинуть свою организацию с минимальными затратами. • Владелец сети магазинов, торгующих мужскими костюмами, заказал тысячу монет, напоминающих настоящие монеты иностранных государств. Монеты были покрыты драгоценными металлами – золотом, серебром, платиной. Продавцы при упаковке незаметно подкладывали такие монеты в карманы некоторых купленных пиджаков. Покупатели,…